• Lead Frauenhaus Graubünden
• Partnerin Stabsstelle für Chancengleichheit von Frau und Mann, Graubünden

Im Mittelpunkt der Kampagne standen Plakate, die bekannte Persönlichkeiten aus Graubünden zeigen – jeweils eine Frau und ein Mann. Diese sind in scheinbar ungewöhnlichen Rollen auf humorvolle und zugleich ernshafte Weise dargestellt – keineswegs lächerlich. Damit soll aufgezeigt werden, dass Rollenbilder nicht starr sein müssen, sondern wandelbar sind.

Die Kampagne wurde vom Bündner Tagblatt begleitet mit Making-of-Beiträgen, Interviews und Hintergrundinformationen.

Zugleich fand ein Wettbewerb statt, der über Social-Media-Kanäle laufen sollte. UserInnen konnten Fotos von sich in einer besonderen Rolle (deshalb "Spiel deine eigene Rolle") posten. Die besten Fotos sollten dann ausgezeichnet werden. Die Preise wurden von den Berühmtheiten offeriert, z.B. auch ein Treffen mit ihnen o.ä.

• Geschlechterklischees und starre Rollenbilder sollen wieder öffentlich thematisiert werden
• Sensibilisierung der Bevölkerung und Medien mithilfe von Humor und Prominenten, was die Aufmerksamkeit erhöht.
• Aufzeigen, dass Geschlechterstereotype Diskriminierung begünstigen und zur Gefahr werden können
• Durch die Online-Kampagne sollte mehr Aufmerksamkeit generiert werden um ein breiteres Publikum anzusprechen.

• Plakatkampagne 4 Wochen
• Onlinekampagne 2 Monate
• März/April 2018

• Plakate
• Internetseite: www.spieldeineeigenerolle.ch
• Social-Media-Plattformen
  • facebook: eigenerolle
  • instagram/twitter: #spieldeineeigenerolle, @eigenerolle